综艺和影视剧的跨行业联动并非鲜事，从 2018 年"演员"系列综艺节目运行，《情深深雨蒙蒙》《仙剑奇侠传》《三十费力》《潜藏的旯旮》等等或经典或夙昔大热的影视 IP 就不断出当今综艺节目当中家庭教师，致使孝敬了大量名模式。

仔细分析，在综艺阛阓还较为活跃确夙昔，影视剧仅仅动作综艺节办法"说念具"在使用，这种聚合是为了让不雅众快速对节目劝诱分解而抄的"近路"。

但从 2023 年运行，综艺"极冷论"连绵接续。在招商远不足预期的情况下，各大平台运行寻求更多营收路子。在这种大环境下，催生出了一种新形态剧综联动居品，行业内简称其为"剧综"。

这种新址品其实便是长剧的孳生综艺，平凡以剧中的主要演员为参与对象，而其试验则是但愿通借助剧的热度带动综艺节目 C 端收益。腾讯视频依托爆款剧《与凤行》推出了纯会员付费节目《推市商业中》，爱奇艺则有《100 万个商定》系列化的剧综节目 ， 优酷也在打造其《剧剧有酬劳》的剧综厂牌。

无独到偶，文娱本钱论发当今本年，濒临或超 500 亿的短剧阛阓，综艺又将收益筹备瞄准了短剧。东方卫视的《开播！短剧季》，优酷行将录制的《超有戏搭档》等，齐在尝试通过综艺和短剧的聚合，拍摄老 IP、劝诱新 CP，分得短剧阛阓的一杯羹。

由此可见，在综艺招商逆境之下，通过依托爆款剧集或影视行业风口来加多综艺的会员及后链路收益，是综艺行业积极"求生"的一次果敢尝试。但这种综 + 剧的探索，真的能成为综艺的"救命稻草"吗？

近两年是剧综频频试水的经过，先是芒果 TV 以《大宋少年志 2》为基础制作的两档剧综《团建吧！七斋》《大宋探案局》，随后爱奇艺络续上线了系列化剧综《100 万个商定》，以部分爱奇艺站内预约破 100 万的剧集为依托，邀请该剧组的主演团进行一场三天两晚的团建旅行。当前已推出的有《100 万个商定之七时祯祥》和《100 万个商定之宁安如梦》两档综艺。随后，腾讯视频也加入了剧综之争，在本年 4 月推出了《推市商业中 · 与凤行专场》。

当前市面上的剧综有两种制作及营收模式。一种是以《推市商业中》为代表的单点制作模式，即谁火跟谁玩。以玩一场脚本杀的方式录制一天时辰，剪成一期正片，并系缚剧集大结局的超前点映同期上线。这种莫得招商实足依托会员收入的营收方式，杰出窥探剧集与粉丝的粘性。

另一种是以《100 万个商定》为代表的系列化制作模式，以旅行 + 游戏的方式录制三天两晚，剪成六期正片，在剧集断更期间播出。

这种制作模式的克己是用颐养的见地、录制方式、播出方式逐步劝诱起了不雅众对爱奇艺剧综品牌的分解。从营收模式上来说，《100 万个商定》则更为保守，用冠名客户基本祛除制作成本的情况下靠会员收入隔断盈利。

古装仙侠题材的保底，迤逦爱情故事的加执，色哥网赵丽颖、林更新头部艺东说念主的点睛，使得《与凤行》的站内最高热度达 31784，在其时创腾讯视频剧集 2024 年的最高记录，况且全网剧集集均播放量及正片播放量均稳居第一。在如斯高热度的助力下，其剧综《推市商业中》也愈加有底气，30 元可解锁大结局超前点映 + 剧综；非 VIP24 元、VIP 及 SVIP18 元单独解锁剧综。即便当今超点照旧隔断，剧综仍然是付费节目，非 VIP24 元，VIP18 元解锁"推市迎凤礼包"，时于当天会员收入仍在增长。

昭着，"推市"联贯住了剧的这波流量。再加上节目中的情节假想让赵丽颖和林更新延续了剧中的甘好意思互动，不雅众嗑的不亦乐乎平台赚的盆满钵满。

而一朝剧的热度不足预期，其剧综恶果也会大打扣头，比如反响平平的《大宋探案局》《100 万个商定之七时祯祥》。而正在热播期的《春花焰》剧综《剧剧有酬劳 · 春花焰》已上线一期，但于今最高热度仅为 3549， 其 CP 效应和播出恶果可见一斑。

剧综参加低、录制周期短、收益成效快等优点，让各大平台仍在不断押宝影视剧进而制作剧综，但母凭子贵的前提一定是"子"争脸。因为剧综的试验是借助剧集热度让不雅众上面后，对剧综产生历害的情感代偿需求进而产生付费行为。但剧综的筹备和制作又属于"播前行为"，剧集播出后能否成为大热爆款悬而未决。这就使得剧综的制作成为了一场"赌博"，固然从参演声势、题材、cp 感、情节爽感等方面启程有一些压中爆款的治安论，但最终甩手谁齐无法保证。

综艺对长剧的价值还没开发完，短剧阛阓的火爆又让综艺东说念主们坐不住了。

8 天充值活水破亿、或超 500 亿的阛阓规模、近 5 亿的用户数目，这一个个数字背后烘托的是短剧行业的爆火近况。风口之上，综艺和短剧的联动亦然预思之中。

《开播！短剧季》，是上海播送电视台《中国微短剧品性东方操办》中的一部分。这档节目以微短剧为切进口，蚁合了短剧行业头部演员如徐艺真、李沐宸等，亦然之前《开播！景况笑剧》的延续。

但从节目制作逻辑上来说，走的仍然是老例演技类综艺的旅途，并莫得看到太多与短剧特色汇聚合的内容假想，节目最终出口则是产出 6 部基于经典影视 IP 孵化的杰作短剧。节目于今已播出四期 ， 开播之际固然一直在导师及热点演员身上勉力作念话题 ， 但依然窜改不了其在周末档收视率仍不足 0.1% 的结局。这也侧面证实，关于传统综艺东说念主群而言，短剧演员和短剧见地，仍是一个生分的存在。

那该神气的后链路呢？文娱本钱论从作念同类神气的导演那获知，因为他们不太熟习短剧模式，这种节目产出的短剧在时长、内容爽感度、播出方式、付费模式等重要点上是否能作念到合乎短剧行业的划定 ， 仍是未知。濒临节目低热度低话题度的播出恶果 ， 短剧上线后的后链路价值开发预判也不会达到预期恶果。

优酷行将录制的综艺节目《超有戏搭档》走的则是"短剧演员养成"道路，招募 6 对男女生伸开 21 天的集训生计，通过各式考核最终出身 1 对最好 cp 获取优酷短剧拍摄契机。值得预防的是，这档节目主打 cp 见地，是以恋综的逻辑在作念短剧新东说念主演员培训，再加上制作团队哇唧唧哇在养成赛说念上的丰富证实注解，除了会有短剧作品的产出外，例必会更醉心选手的签约与运营等后链路价值的开发。

腾讯视频的《我在短剧当主角》，河豚君固然看到过选手招募信息，但并未出当今本年 v 视界大会的片单中，也莫得更多录制信息。

其实不论是哪种呈现方式，综艺仅仅"前战"，通过节目培养出有热度有话题的演员，并在此基础上制作杰作短剧，靠短剧晋升会员收入或分账收入，才是这类综艺的最终办法。但综艺产出的大多为横屏短剧，与当今短剧用户鸠合的竖屏短剧在播出平台、用户不雅看及破钞风俗上齐存在一定互异，横竖屏短剧的用户是否能隔断完竣嫁接？从节目中演员的粉丝粘性转机为试验的短剧付费行为又能有些许？这些问题齐还有待阛阓考据。

时间的风口上，综艺从未缺席。综艺一直在奴隶大趋势对其内容姿色进行调治和革命，前有短视频赶快崛起对综艺的冲击后，出现的微综艺、中视频综艺等新形态综艺居品，但最终呈现的只不外是时长变短的"长综艺"。后有 AR、VR 等时刻见地大热之时，出现的《跨次元新星》《元音大冒险》等节目，但甩手不尽如东说念主意。

如今，综艺又在瑕瑜剧的风口上荒诞试探。既然筹备是要赚 c 端用户的钱，尽头关于网罗视频平台来说，在会员增量昭着放缓确当下，就一定要作念到细致化的会员运营。夙昔青东说念主越来越满足为我方的豪情付费的时候，细致化会员运营的重要便是明确用户的需求，尽头是情感需求。

AI 作图 by 文娱本钱论

综艺要有劳动坚忍，作念到综艺和用户的双向奔赴。而剧综其确切作念的便是剧的售后劳动，骄贵的是用户对好意思好爱情的向往与幻思。

在节目《100 万个商定之宁安如梦》中，男女主白鹿、张凌赫大大方方商业，节目组更是懂不雅众思看什么，通事后期殊效、花字等各式综艺妙技放大两东说念主的互动经过，不雅众更是在各式细节当中"找糖吃"。是以，这档剧综在上线 24 小时就能在爱奇艺站内破 8000 的热度，便是不雅众对此次"售后劳动"颇为惬意的证实。要知说念和其同庚播出的《种地吧》第一季的最高热度即收官热度不外 6502。

就当前综艺和瑕瑜剧联动的节目来说，从内容呈现姿色到会员玩法齐还处在摸索前行的时期，虽有一些顺利案例，但关于这一新赛说念的价值深度还有待挖掘。

借力风口一定不是综艺和某个行业在姿色上的浅易聚合，需要对风口行业进行内容解构以及对其高卑劣链路弥漫熟习。致使达到像《中国新说唱》《脱口秀大会》这么一档节目周转一个产业带的恶果。

粉丝变现虽好，短剧见地虽棒，可不要变综艺的挂件哦。

本文来自微信公众号 "文娱本钱论"（ID：yulezibenlun），作家：娱子酱团队家庭教师，36 氪经授权发布。